La Ruta Digital en el Gobierno de Guillermo Lasso: Un Análisis a Partir de las Redes Sociales y las Estrategias de Comunicación

Este estudio analiza la presencia o ausencia de estrategiasde comunicación en las publicaciones informativas deGuillermo Lasso, presidente de la república del Ecuador,desde un enfoque cualitativo y un muestreo noprobabilístico. Se realizó una entrevista semiestructuradaal secretario de Comunicación de la Presidencia entre elperíodo 2015-2017, y se la contrastó con una matrizmultimodal para determinar las interacciones,los elementos visuales y los mensajes publicados en lasredes sociales Facebook, Twittery TikTok. Tras más de 450 publicaciones analizadas, seevidencia cómo el presidente mantiene un discursoempresarial y familiar, relegando los aspectosimportantes que el primer mandatario de un país debeconsiderar, pues no logra marcar tendencia, pero sí sevuelve un seguidor de las coyunturas.