Marketing de Contenidos y la Decisión de Compra del Consumidor de la Generación y

Producción científica: Contribución a una revistaArtículo

Resumen

El marketing de contenidos (MKT-CONT) surge como estrategia empresarial para captar la atención de los mercados meta actuales, quienes hacen uso constante de medios digitales y redes sociales para consumir contenido de su interés y compartir contenido que sea de utilidad para su comunidad, siendo la generación Y un grupo objetivo de interés para las empresas dado que su gran cantidad de integrantes se encuentran en edad económicamente productiva. El objetivo del estudio fue determinar el nivel de relación entre el marketing de contenidos y el proceso de decisión de compra del consumidor ecuatoriano de la generación Y (PDCCY). Para esto, se realizó un análisis estadístico correlacional aplicado a una muestra de 417 ecuatorianos pertenecientes a la generación Y, grupo objetivo de análisis para la presente investigación. Se halló como principal resultado la presencia de relación lineal entre las variables rho=0.465 y rho2 = 0.2162. Se concluye que los gerentes de marketing de las empresas deben enfocar sus estrategias en las dimensiones: formato del contenido y mensaje publicitario a transmitir dado que fueron las dimensiones del MKT-CONT con mayor intensidad en su relación con el PDCCY, de forma general la intensidad de la correlación entre las variables de estudio fue positiva débil, por lo tanto, se recomienda el uso de otras estrategias de marketing que complementen y logren incidir fuertemente sobre el PDCCY.
Título traducido de la contribuciónContent Marketing and the Consumer Purchase Decision of the Generation and
Idioma originalEspañol (Ecuador)
Páginas (desde-hasta)44-59
Número de páginas16
PublicaciónIPSA Scientia
Volumen6
N.º6
DOI
EstadoPublicada - 10 ene. 2021

Palabras clave

  • Content Marketing
  • Generation and
  • Generations
  • Marketing
  • Purchase decision process

Areas de Conocimiento del CACES

  • 414A Mercadotecnia y publicidad

Huella

Profundice en los temas de investigación de 'Marketing de Contenidos y la Decisión de Compra del Consumidor de la Generación y'. En conjunto forman una huella única.

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