El Comercio Electrónico en los Emprendimientos de Comida Rápida

Nicolas Armando Sumba Nacipucha; Jorge Manuel Cueva Estrada; Madeleine Yelena Moreira Aviles

El Comercio Electrónico en los Emprendimientos de Comida Rápida

Grupo de Investigación Socio-Económica y Empresarial (GISEE)

Producción científica: Contribución a una revista › Artículo

Resumen

El contexto digital en el que está inmerso la sociedad actual, propiciado por las TIC, el internet y las redes sociales – y la pandemia por la COVID-19 - han fomentado las transacciones de comercio electrónico a escala mundial; por lo que el objetivo de la investigación fue analizar el uso del comercio electrónico en los emprendimientos de comida rápida que iniciaron sus actividades en el año 2020 en el Ecuador. Para esto, se realizó una investigación empírica a un nivel descriptivo y de forma transversal, aplicando un cuestionario a 385 consumidores de este tipo de negocios. Para los consumidores, el uso de tecnología como medios de comunicación y de pago es de mucha ponderación, además, reconocen que han sido influenciados por el contenido y las promociones generadas por los emprendimientos, por lo que estos componentes de marketing deben ser planificados y gestionados estratégicamente para posicionar y aumentar la visibilidad del negocio.

Título traducido de la contribución	Electronic Commerce in Fast Food Enterprises
Idioma original	Español (Ecuador)
Páginas (desde-hasta)	1-13
Número de páginas	13
Publicación	I+D Revista de Investigaciones
Volumen	18
N.º	18
Estado	Publicada - 2 ene. 2023

Palabras clave

Business
Consumer
E-Commerce
Marketing
Strategic Planning

Areas de Conocimiento del CACES

414A Mercadotecnia y publicidad

Estado de las aplicaciones de las diversas vertientes del marketing en los diferentes sectores económicos del mercado ecuatoriano y su incidencia en el proceso de decisión de compra de los consumidores (ECUMKT)
Sumba Nacipucha, N. A. (Investigador principal), Cueva Estrada, J. M. (Investigador Secundario), Delgado Figueroa, S. P. (Investigador Secundario), Mero Alava, L. F. (Estudiante Investigador), Muñoz Colobon, G. N. (Estudiante Investigador), Barrera Noboa, E. L. (Estudiante Investigador), Moreira Aviles, M. Y. (Estudiante Investigador), Zambrano Castro, A. V. (Estudiante Investigador), Cueva Ortiz, N. M. (Estudiante Investigador) & Plaza Quimis, M. A. (Estudiante Investigador)
28/11/22 → …
Proyecto: Investigación y Desarrollo

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PY - 2023/1/2

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N2 - El contexto digital en el que está inmerso la sociedad actual, propiciado por las TIC, el internet y las redes sociales – y la pandemia por la COVID-19 - han fomentado las transacciones de comercio electrónico a escala mundial; por lo que el objetivo de la investigación fue analizar el uso del comercio electrónico en los emprendimientos de comida rápida que iniciaron sus actividades en el año 2020 en el Ecuador. Para esto, se realizó una investigación empírica a un nivel descriptivo y de forma transversal, aplicando un cuestionario a 385 consumidores de este tipo de negocios. Para los consumidores, el uso de tecnología como medios de comunicación y de pago es de mucha ponderación, además, reconocen que han sido influenciados por el contenido y las promociones generadas por los emprendimientos, por lo que estos componentes de marketing deben ser planificados y gestionados estratégicamente para posicionar y aumentar la visibilidad del negocio.

AB - El contexto digital en el que está inmerso la sociedad actual, propiciado por las TIC, el internet y las redes sociales – y la pandemia por la COVID-19 - han fomentado las transacciones de comercio electrónico a escala mundial; por lo que el objetivo de la investigación fue analizar el uso del comercio electrónico en los emprendimientos de comida rápida que iniciaron sus actividades en el año 2020 en el Ecuador. Para esto, se realizó una investigación empírica a un nivel descriptivo y de forma transversal, aplicando un cuestionario a 385 consumidores de este tipo de negocios. Para los consumidores, el uso de tecnología como medios de comunicación y de pago es de mucha ponderación, además, reconocen que han sido influenciados por el contenido y las promociones generadas por los emprendimientos, por lo que estos componentes de marketing deben ser planificados y gestionados estratégicamente para posicionar y aumentar la visibilidad del negocio.

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M3 - Artículo

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VL - 18

SP - 1

EP - 13

JO - I+D Revista de Investigaciones

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El Comercio Electrónico en los Emprendimientos de Comida Rápida

Resumen

Palabras clave

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Huella

Proyectos

Estado de las aplicaciones de las diversas vertientes del marketing en los diferentes sectores económicos del mercado ecuatoriano y su incidencia en el proceso de decisión de compra de los consumidores (ECUMKT)

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