Efectividad en la Aplicación de Estrategias de Comunicación en la Salud Pública

Desde el campo de la Comunicación y Salud se analiza la efectividad de las estrategias de comunicación que informan e influyan en decisiones personales y comunitarias sobre la salud pública, por ello esta investigación estudia la Campaña Nacional de Vacunación de Seguimiento Sarampión, Rubéola y Poliomielitis (CVS) – Ecuador 2023 promovida por el Ministerio de Salud Pública. En la cual se identifican elementos que contribuyeron a la efectividad de la campaña comunicacional desde las teorías de la comunicación considerando principalmente el cambio de actitud en los receptores. En este contexto, es conveniente resaltar el valor metodológico de la investigación, el cual se centra en el análisis de los mensajes clave y productos comunicacionales empleados, acompañado de entrevistas semiestructurada y encuestas dirigidas a los representantes y cuidadores de la población destinataria para ello se aplica COEF. DE. CORREL para determinar el nivel de atención, comprensión, adaptación y retención de los perceptores. Los hallazgos principalmente se relacionan con la influencia persuasiva y emocional que la campaña genera en las audiencias para asegurar el alcance de las metas planteadas.