Content Analysis of Communication Strategies in Team ‘Patrón Mejía’: Effectiveness And Message Study

Nina Lulushca Aguiar Mariño; Bryan Israel Constante Campaña; Mauro Alonso Ruiz Vinueza

doi:10.2991/978-94-6463-868-4_5

Content Analysis of Communication Strategies in Team ‘Patrón Mejía’: Effectiveness And Message Study

Título traducido de la contribución: Análisis de Contenido de las Estrategias de Comunicación en el Equipo ‘Patrón Mejía’: Efectividad y Estudio del Mensaje

Nina Lulushca Aguiar Mariño
, Bryan Israel Constante Campaña
, Mauro Alonso Ruiz Vinueza

Producción científica: Contribución a una conferencia › Documento

Resumen

Esta investigación analiza las estrategias de comunicación empleadas por el Club Deportivo “Patrón Mejía” entre agosto y septiembre de 2024 en la plataforma digital Facebook, utilizando un enfoque de métodos mixtos. A través del análisis de contenido y la evaluación de métricas, el estudio examinó las estrategias de comunicación, la diversidad de formatos, el nivel de interacción y la participación de la afición en los últimos seis partidos del equipo en el Hexagonal Final del Campeonato AFNA. Los resultados revelaron el desempeño de las estrategias del Club Deportivo “Patrón Mejía”, demostrando el uso consistente de elementos gráficos que fortalecen la identidad del equipo y la aplicación de tres subestrategias (expectativas generales para el equipo en el Hexagonal Final, expectativas por partido y resultados por partido). Estas estrategias captaron con éxito la atención y condujeron a una mayor participación de la audiencia en los seis partidos del Hexagonal Final Este estudio, realizado en el entorno digital para comprender la dinámica de engagement y participación activa de la audiencia en eventos deportivos como partidos y aniversarios de equipos en el Campeonato de Segunda División, reveló algunas problemáticas entre la afición y el equipo debido a la falta de información proporcionada por el Club Deportivo “Patrón Mejía”.

Título traducido de la contribución	Análisis de Contenido de las Estrategias de Comunicación en el Equipo ‘Patrón Mejía’: Efectividad y Estudio del Mensaje
Idioma original	Inglés estadounidense
DOI	https://doi.org/10.2991/978-94-6463-868-4_5
Estado	Publicada - 22 oct. 2025
Evento	Conferencia Internacional de Comunicación y Tecnologías Aplicadas 2025 (ICOMTA’25) - CL Duración: 2 sep. 2025 → 4 sep. 2025 https://icomta.net/inicio-2/

Conferencia

Conferencia	Conferencia Internacional de Comunicación y Tecnologías Aplicadas 2025 (ICOMTA’25)
Período	2/09/25 → 4/09/25
Dirección de internet	https://icomta.net/inicio-2/

Palabras clave

Communication strategies
Ecuadorian football
Patrón mejía.
Social networks

Areas de Conocimiento del CACES

413A Estudios Sociales y Culturales

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10.2991/978-94-6463-868-4_5

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Content Analysis of Communication Strategies in Team ‘Patrón Mejía’: Effectiveness And Message Study. / Aguiar Mariño, Nina Lulushca; Constante Campaña, Bryan Israel; Ruiz Vinueza, Mauro Alonso.
2025. Papel presentado en Conferencia Internacional de Comunicación y Tecnologías Aplicadas 2025 (ICOMTA’25).

Producción científica: Contribución a una conferencia › Documento

TY - CONF

T1 - Content Analysis of Communication Strategies in Team ‘Patrón Mejía’: Effectiveness And Message Study

AU - Aguiar Mariño, Nina Lulushca

AU - Constante Campaña, Bryan Israel

AU - Ruiz Vinueza, Mauro Alonso

PY - 2025/10/22

Y1 - 2025/10/22

N2 - This research analyzes the communication strategies employed by the Club Deportivo “Patrón Mejía” between August 2024 and September 2024 on the digital platform Facebook, using a mixed-methods approach. Through content analysis and metric evaluation, the study examined the communication strategies, the diversity of formats, the level of interaction, and the participation of fans in the last six matches of the team in the Hexagonal Final of the AFNA Championship. The results revealed the performance of the Club Deportivo “Patrón Mejía” strategies, demonstrating the consistent use of graphic elements that strengthen the team’s identity, and the application of three sub-strategies (general expectations for the team in the Hexagonal Final, expectations per match, and results per match). These strategies successfully captured attention and led to increased audience participation in the six matches of the Hexagonal Final. This study, conducted in the digital environment to understand the dynamics of engagement and active participation of the audience in sports events such as matches and team anniversaries in the Second Division Championship, revealed some issues between fans and the team due to the lack of information provided by the Club Deportivo “Patrón Mejía”.

AB - This research analyzes the communication strategies employed by the Club Deportivo “Patrón Mejía” between August 2024 and September 2024 on the digital platform Facebook, using a mixed-methods approach. Through content analysis and metric evaluation, the study examined the communication strategies, the diversity of formats, the level of interaction, and the participation of fans in the last six matches of the team in the Hexagonal Final of the AFNA Championship. The results revealed the performance of the Club Deportivo “Patrón Mejía” strategies, demonstrating the consistent use of graphic elements that strengthen the team’s identity, and the application of three sub-strategies (general expectations for the team in the Hexagonal Final, expectations per match, and results per match). These strategies successfully captured attention and led to increased audience participation in the six matches of the Hexagonal Final. This study, conducted in the digital environment to understand the dynamics of engagement and active participation of the audience in sports events such as matches and team anniversaries in the Second Division Championship, revealed some issues between fans and the team due to the lack of information provided by the Club Deportivo “Patrón Mejía”.

KW - Communication strategies

KW - Ecuadorian football

KW - Patrón mejía.

KW - Social networks

KW - Communication strategies

KW - Ecuadorian football

KW - Patrón mejía.

KW - Social networks

UR - https://www.atlantis-press.com/proceedings/icomta-25/126016618

U2 - 10.2991/978-94-6463-868-4_5

DO - 10.2991/978-94-6463-868-4_5

M3 - Paper

T2 - Conferencia Internacional de Comunicación y Tecnologías Aplicadas 2025 (ICOMTA’25)

Y2 - 2 September 2025 through 4 September 2025

ER -

Content Analysis of Communication Strategies in Team ‘Patrón Mejía’: Effectiveness And Message Study

Resumen

Conferencia

Palabras clave

Areas de Conocimiento del CACES

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