Estado de las aplicaciones de las diversas vertientes del marketing en los diferentes sectores económicos del mercado ecuatoriano y su incidencia en el proceso de decisión de compra de los consumidores (ECUMKT)

Este proyecto aborda la necesidad de las organizaciones comerciales de adoptar una visión sistémica e integradora, priorizando las interacciones con el entorno a través de estrategias de marketing efectivas. Se investiga cómo la proliferación de ecosistemas digitales y tecnologías emergentes ha obligado a las empresas a innovar en la entrega de valor al cliente, aprovechando la información en tiempo real sobre sus preferencias. El estudio se centra en examinar la aplicación de múltiples vertientes del marketing, incluyendo el Marketing Ecológico, Social, Digital, de Influencias, de Contenidos y de Relaciones, en el contexto económico de Ecuador. El objetivo principal es correlacionar estas estrategias con la incidencia que tienen en la toma de decisiones de compra del consumidor. La metodología empleada combina un estudio bibliométrico y sistematizador de fuentes con técnicas de investigación social mixtas, utilizando herramientas cuantitativas como cuestionarios y rastreo de ítems, complementadas con métodos cualitativos como entrevistas en profundidad y estudios fundamentados, para obtener una comprensión integral del panorama actual.<br/><br/><b>Objetivo</b>: <br/>Analizar la aplicación de las diversas vertientes del marketing en diferentes sectores económicos del mercado ecuatoriano para determinar su incidencia directa en el proceso de decisión de compra de los consumidores.<br/><br/><b>Líneas de investigación</b>: <br/>Marketing y consumo