Incidencia de la Marca País "Ecuador, Ama la Vida" en el Posicionamiento de Marcas Agroindustriales Ecuatorianas de Exportación

Este proyecto aborda la necesidad de evaluar cómo la marca país "Ecuador, ama la vida", lanzada en 2011 por el Gobierno de la República del Ecuador, está siendo implementada por el sector agroindustrial para mejorar su posicionamiento en mercados internacionales. Se reconoce que las marcas país son cruciales para vincular productos con percepciones positivas de su origen. Sin embargo, la investigación preliminar sugiere que, si bien otros sectores como la artesanía y el turismo han adoptado el logotipo, su aplicación estratégica en el sector agroindustrial ha sido limitada o inexistente, incluso en casos de éxito como Davinciroses. El estudio empleará una metodología de investigación mixta, siguiendo el proceso de Malhotra, comenzando con fases exploratorias cualitativas para identificar variables clave, seguidas de una fase descriptiva cuantitativa para obtener mediciones precisas. Las técnicas incluirán la recopilación de fuentes primarias (investigación de campo) y secundarias (estudios científicos). Los instrumentos a utilizar abarcan entrevistas a expertos, entrevistas a profundidad, grupos focales, encuestas y revisión de datos secundarios, con el fin de cuantificar el nivel de uso y su impacto real en la diferenciación estratégica de los productos agrícolas ecuatorianos.<br/><br/><b>Objetivo</b>: <br/>Investigar la incidencia y la utilización efectiva de la marca país "Ecuador, ama la vida" en el posicionamiento de las marcas agroindustriales ecuatorianas destinadas a la exportación.<br/><br/><b>Líneas de investigación</b>: <br/>Marketing y consumo