Efectividad de la Aplicación del Storytelling en los Spots Publicitarios en Televisión Nacional Privada

Este proyecto de investigación se centra en evaluar la eficacia del uso de la técnica de Storytelling en los anuncios publicitarios (spots) emitidos en los principales medios audiovisuales privados de Ecuador, como Teleamazonas y Red Telesistema RTS. El estudio aborda la importancia de la narrativa y la conexión emocional en la publicidad moderna, reconociendo el Storytelling como una tendencia clave para persuadir y atraer al público objetivo. La metodología empleada es descriptiva y correlacional, combinando técnicas cuantitativas (encuestas estructuradas) y cualitativas (observación no participante) para medir variables como la recordación de marca y la actitud hacia el mensaje. Un componente experimental crucial es el uso de la herramienta de Neuromarketing Emotiv EPOC, que registra ondas cerebrales para deducir el estado emocional de los espectadores ante los spots analizados. El análisis preliminar identificó que las categorías más publicitadas son snacks y bebidas, hogar y cuidado personal, sirviendo como base para la selección de los materiales a estudiar.<br/><br/><b>Objetivo</b>: <br/>Determinar la efectividad en la aplicación del Storytelling en los spots publicitarios transmitidos en la televisión privada de Ecuador con mayor cobertura.<br/><br/><b>Líneas de investigación</b>: <br/>Marketing y consumo