Investigaciones recientes:
Este conjunto de investigaciones analiza cómo los canales digitales y las estrategias de marketing configuran el comportamiento del consumidor, la competitividad empresarial y las percepciones de políticas públicas en contextos ecuatorianos. Los enfoques son principalmente cuantitativos, descriptivos y correlacionales (encuestas a cientos de consumidores, gerentes y usuarios), con enfoques mixtos y herramientas de observación para examinar: (i) estrategias de contenido en Instagram de hoteles y la adopción de marketing digital por pymes; (ii) efectos del comercio digital y la economía digital en decisiones de compra, experiencia del cliente y emprendimiento, así como barreras como formación, presupuesto, tiempo y seguridad; (iii) el papel creciente de IA, marketing de influencia, neuromarketing y gestión de contenido para visibilidad y comunicación estratégica; (iv) la necesidad de apoyo institucional, diseño de políticas y una infraestructura digital robusta para traducir la adopción digital en crecimiento sostenible. El conjunto destaca consideraciones éticas, de gobernanza y de medición para estrategias digitales en educación, comunicación científica y comercio, delineando rutas hacia prácticas más interactivas, confiables y contextualizadas en Ecuador y la región latinoamericana.