La Marca País: Su Origen y Evolución, Caso Ecuador

Raquel Jacqueline Chicaiza Villalba; Jaime Lastra  Vélez; Jorge Roberto Yanez Velasquez

doi:10.17163/ret.n8.2014.09

La Marca País: Su Origen y Evolución, Caso Ecuador

Translated title of the contribution: The Country Brand: Its Origin and Evolution, Ecuador Case

Raquel Jacqueline Chicaiza Villalba, Jaime Lastra Vélez, Jorge Roberto Yanez Velasquez

Research output: Contribution to journal › Article

Abstract

In the last decades, countries in their strategies include the country brand as one of their competitive advantages that will help strengthen its international image in order to promote both tourism and exports. Ecuador has looked for the alignment with the global trend consolidating the process of creating and disseminating the brand “Ecuador loves life”; and in that way the imaginary that communicates, and contributes to present to the world a country with cultural and natural richness.

Translated title of the contribution	The Country Brand: Its Origin and Evolution, Ecuador Case
Original language	Spanish (Ecuador)
Pages (from-to)	173-187
Number of pages	15
Journal	Retos
Volume	4
Issue number	4
DOIs	https://doi.org/10.17163/ret.n8.2014.09
State	Published - 30 Dec 2014

Keywords

Brand
Cultural development
Economic and social development
Tourism industry

CACES Knowledge Areas

314A Administration

Access to Document

10.17163/ret.n8.2014.09

Cite this

@article{da928c713f334af4b0ae21a58f6282fe,

title = "La Marca Pa{\'i}s: Su Origen y Evoluci{\'o}n, Caso Ecuador",

abstract = "Durante las {\'u}ltimas d{\'e}cadas, los pa{\'i}ses dentro de sus estrategias incluyen la marca pa{\'i}s como una de sus ventajas competitivas, que le ayudar{\'a} a fortalecer su imagen internacional a fin de favorecer tanto el turismo como sus exportaciones. Ecuador ha buscado alinearse con la tendencia mundial y es as{\'i} como consolida un proceso de creaci{\'o}n y difusi{\'o}n de su marca “Ecuador ama la vida”; y de ese modo cuida que el imaginario que comunique, favorezca el presentar al mundo un pa{\'i}s con riqueza tanto cultural como natural.",

keywords = "Brand, Cultural development, Economic and social development, Tourism industry, Brand, Cultural development, Economic and social development, Tourism industry",

author = "{Chicaiza Villalba}, {Raquel Jacqueline} and {Lastra V{\'e}lez}, Jaime and {Yanez Velasquez}, {Jorge Roberto}",

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doi = "10.17163/ret.n8.2014.09",

language = "Espa{\~n}ol (Ecuador)",

volume = "4",

pages = "173--187",

journal = "Retos",

issn = "1390-6291",

publisher = "Universidad Politecnica Salesiana",

number = "4",

}

TY - JOUR

T1 - La Marca País: Su Origen y Evolución, Caso Ecuador

AU - Chicaiza Villalba, Raquel Jacqueline

AU - Lastra Vélez, Jaime

AU - Yanez Velasquez, Jorge Roberto

PY - 2014/12/30

Y1 - 2014/12/30

N2 - Durante las últimas décadas, los países dentro de sus estrategias incluyen la marca país como una de sus ventajas competitivas, que le ayudará a fortalecer su imagen internacional a fin de favorecer tanto el turismo como sus exportaciones. Ecuador ha buscado alinearse con la tendencia mundial y es así como consolida un proceso de creación y difusión de su marca “Ecuador ama la vida”; y de ese modo cuida que el imaginario que comunique, favorezca el presentar al mundo un país con riqueza tanto cultural como natural.

AB - Durante las últimas décadas, los países dentro de sus estrategias incluyen la marca país como una de sus ventajas competitivas, que le ayudará a fortalecer su imagen internacional a fin de favorecer tanto el turismo como sus exportaciones. Ecuador ha buscado alinearse con la tendencia mundial y es así como consolida un proceso de creación y difusión de su marca “Ecuador ama la vida”; y de ese modo cuida que el imaginario que comunique, favorezca el presentar al mundo un país con riqueza tanto cultural como natural.

KW - Brand

KW - Cultural development

KW - Economic and social development

KW - Tourism industry

KW - Brand

KW - Cultural development

KW - Economic and social development

KW - Tourism industry

UR - https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5967043

U2 - 10.17163/ret.n8.2014.09

DO - 10.17163/ret.n8.2014.09

M3 - Artículo

SN - 1390-6291

VL - 4

SP - 173

EP - 187

JO - Retos

JF - Retos

IS - 4

ER -

La Marca País: Su Origen y Evolución, Caso Ecuador

Abstract

Keywords

CACES Knowledge Areas

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