La Propaganda Política Audiovisual de Alianza País en la Segunda Vuelta Electoral de las Elecciones Presidenciales de 2017 en la Plataforma Digital Facebook

Rodrigo Esteban Alvarez Jarrin; Stephany Patricia Ibarra Bravo; Nina Lulushca Aguiar Mariño

La Propaganda Política Audiovisual de Alianza País en la Segunda Vuelta Electoral de las Elecciones Presidenciales de 2017 en la Plataforma Digital Facebook

Translated title of the contribution: The Audiovisual Political Propaganda of Alianza País in the Second Electoral Round of the 2017 Presidential Elections on the Facebook Digital Platform

Rodrigo Esteban Alvarez Jarrin, Stephany Patricia Ibarra Bravo, Nina Lulushca Aguiar Mariño

Communication Development and Politics Research Group (GICODEPO)

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Abstract

The audiovisual political propaganda of Alianza País on Facebook was studied from a mixed methodological approach. From the qualitative approach, a discourse analysis was carried out to understand the persuasive capacity of the audiovisual and subsequently a content analysis was conducted on the official Facebook platform of the then presidential candidate Lenin Moreno, to verify, in quantitative terms, the influence of the discourse in shaping public opinion. Facebook is conceived as a mediating element that enables the reproduction of the discourse because it creates a link between political interest and the desire of viewers, through media exposure to the ideological message.

Translated title of the contribution	The Audiovisual Political Propaganda of Alianza País in the Second Electoral Round of the 2017 Presidential Elections on the Facebook Digital Platform
Original language	Spanish (Ecuador)
Title of host publication	Cuadernos Artesanos de Comunicación # 159
Publisher	Universidad de la Laguna
Pages	404-450
ISBN (Print)	978‐84‐17314‐11‐8
State	Published - 1 Dec 2019

Keywords

Facebook
Identity
Post-Marxism
Propaganda
Public Opinion
Speech

CACES Knowledge Areas

123A Journalism and Communication

Cite this

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title = "La Propaganda Pol{\'i}tica Audiovisual de Alianza Pa{\'i}s en la Segunda Vuelta Electoral de las Elecciones Presidenciales de 2017 en la Plataforma Digital Facebook",

abstract = "Se estudi{\'o} la propaganda pol{\'i}tica audiovisual de Alianza Pa{\'i}s en Facebook desde un enfoque metodol{\'o}gico mixto. A partir del enfoque cualitativo se realiz{\'o} un an{\'a}lisis de discurso para comprender la capacidad persuasiva del audiovisual y posteriormente se llev{\'o} a cabo un an{\'a}lisis de contenido en la plataforma oficial de Facebook del entonces candidato presidencial Lenin Moreno, para comprobar, en t{\'e}rminos cuantitativos, la influencia del discurso en la conformaci{\'o}n de opini{\'o}n p{\'u}blica. Se concibe a Facebook como un elemento mediador que faculta la reproducci{\'o}n del discurso porque crea un v{\'i}nculo entre el inter{\'e}s pol{\'i}tico y el deseo de los espectadores, a trav{\'e}s de la exposici{\'o}n medi{\'a}tica al mensaje ideol{\'o}gico.",

keywords = "Facebook, Identity, Post-Marxism, Propaganda, Public Opinion, Speech, Facebook, Identity, Post-Marxism, Propaganda, Public Opinion, Speech",

author = "{Alvarez Jarrin}, {Rodrigo Esteban} and {Ibarra Bravo}, {Stephany Patricia} and {Aguiar Mari{\~n}o}, {Nina Lulushca}",

year = "2019",

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La Propaganda Política Audiovisual de Alianza País en la Segunda Vuelta Electoral de las Elecciones Presidenciales de 2017 en la Plataforma Digital Facebook. / Alvarez Jarrin, Rodrigo Esteban; Ibarra Bravo, Stephany Patricia; Aguiar Mariño, Nina Lulushca.
Cuadernos Artesanos de Comunicación # 159. Universidad de la Laguna, 2019. p. 404-450.

Research output: Chapter in Book/Report/Conference proceeding › Chapter

TY - CHAP

T1 - La Propaganda Política Audiovisual de Alianza País en la Segunda Vuelta Electoral de las Elecciones Presidenciales de 2017 en la Plataforma Digital Facebook

AU - Alvarez Jarrin, Rodrigo Esteban

AU - Ibarra Bravo, Stephany Patricia

AU - Aguiar Mariño, Nina Lulushca

PY - 2019/12/1

Y1 - 2019/12/1

N2 - Se estudió la propaganda política audiovisual de Alianza País en Facebook desde un enfoque metodológico mixto. A partir del enfoque cualitativo se realizó un análisis de discurso para comprender la capacidad persuasiva del audiovisual y posteriormente se llevó a cabo un análisis de contenido en la plataforma oficial de Facebook del entonces candidato presidencial Lenin Moreno, para comprobar, en términos cuantitativos, la influencia del discurso en la conformación de opinión pública. Se concibe a Facebook como un elemento mediador que faculta la reproducción del discurso porque crea un vínculo entre el interés político y el deseo de los espectadores, a través de la exposición mediática al mensaje ideológico.

AB - Se estudió la propaganda política audiovisual de Alianza País en Facebook desde un enfoque metodológico mixto. A partir del enfoque cualitativo se realizó un análisis de discurso para comprender la capacidad persuasiva del audiovisual y posteriormente se llevó a cabo un análisis de contenido en la plataforma oficial de Facebook del entonces candidato presidencial Lenin Moreno, para comprobar, en términos cuantitativos, la influencia del discurso en la conformación de opinión pública. Se concibe a Facebook como un elemento mediador que faculta la reproducción del discurso porque crea un vínculo entre el interés político y el deseo de los espectadores, a través de la exposición mediática al mensaje ideológico.

KW - Facebook

KW - Identity

KW - Post-Marxism

KW - Propaganda

KW - Public Opinion

KW - Speech

KW - Facebook

KW - Identity

KW - Post-Marxism

KW - Propaganda

KW - Public Opinion

KW - Speech

UR - https://www.revistalatinacs.org/19SLCS/2019_libro/020_Alvarez.pdf

M3 - Capítulo

SN - 978‐84‐17314‐11‐8

SP - 404

EP - 450

BT - Cuadernos Artesanos de Comunicación # 159

PB - Universidad de la Laguna

ER -

La Propaganda Política Audiovisual de Alianza País en la Segunda Vuelta Electoral de las Elecciones Presidenciales de 2017 en la Plataforma Digital Facebook

Abstract

Keywords

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