Gamificación como Herramienta de Optimización y Evaluación Publicitaria

Angel Luis Torres Toukoumidis; Luis Alfonso Álvarez Rodas; Isidro Marín Gutiérrez

Gamificación como Herramienta de Optimización y Evaluación Publicitaria

Translated title of the contribution: Gamification as a Tool for Optimization and Advertising Evaluation

Angel Luis Torres Toukoumidis
, Luis Alfonso Álvarez Rodas
, Isidro Marín Gutiérrez

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Abstract

This study seeks to carry out a comparative analysis of the traditional and modern vision of gamification in advertising. The first of these approaches the structure of video games, but without being configured under a specific typology, in this case, it is represented by advergames, in-game and around-game. Meanwhile, the second aspect postulates gamification as a new discipline oriented to the development of game mechanics correlated with the user experience. Regarding the evaluation models, the traditional vision evidences a separation between the brand and the game. However, in the modern vision, game mechanics are imbued in the brand.

Translated title of the contribution	Gamification as a Tool for Optimization and Advertising Evaluation
Original language	Spanish (Ecuador)
Title of host publication	Competencia mediática y digital: Del acceso al empoderamiento
Publisher	Comunicar Ediciones
Pages	1-9
Number of pages	9
ISBN (Print)	978-84-937316-5-6
State	Published - 15 Nov 2019

Keywords

Advertising
Communication
Evaluation models
Gamification
Optimization
Optimization. gamification
Videogames

CACES Knowledge Areas

112A Audiovisual techniques and media production

Cite this

@inbook{487a9eaf4fd5418e8ec980aada3c066f,

title = "Gamificaci{\'o}n como Herramienta de Optimizaci{\'o}n y Evaluaci{\'o}n Publicitaria",

abstract = "En este estudio se busca realizar un an{\'a}lisis comparativo sobre la visi{\'o}n tradicional y moderna de la gamificaci{\'o}n en la publicidad. La primera de ellas, se aproxima a la estructura de los videojuegos, pero sin configurarse bajo una tipolog{\'i}a espec{\'i}fica, en este caso, est{\'a} representada por los advergames, in-game y around-game. Mientras que la segunda vertiente postula a la gamificaci{\'o}n como una nueva disciplina que se orienta al desarrollo de mec{\'a}nicas de juego correlacionada con la experiencia del usuario. Respecto a los modelos de evaluaci{\'o}n, la visi{\'o}n tradicional evidencia una separaci{\'o}n entre la marca y el juego. No obstante, en la visi{\'o}n moderna, las mec{\'a}nicas de juego est{\'a}n imbuidas en la marca.",

keywords = "Advertising, Communication, Evaluation models, Gamification, Optimization, Optimization. gamification, Videogames, Advertising, Communication, Evaluation models, Gamification, Optimization, Optimization. gamification, Videogames",

author = "\{Torres Toukoumidis\}, \{Angel Luis\} and \{{\'A}lvarez Rodas\}, \{Luis Alfonso\} and \{Mar{\'i}n Guti{\'e}rrez\}, Isidro",

year = "2019",

month = nov,

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language = "Espa{\~n}ol (Ecuador)",

isbn = "978-84-937316-5-6",

pages = "1--9",

booktitle = "Competencia medi{\'a}tica y digital: Del acceso al empoderamiento",

publisher = "Comunicar Ediciones",

}

TY - CHAP

T1 - Gamificación como Herramienta de Optimización y Evaluación Publicitaria

AU - Torres Toukoumidis, Angel Luis

AU - Álvarez Rodas, Luis Alfonso

AU - Marín Gutiérrez, Isidro

PY - 2019/11/15

Y1 - 2019/11/15

N2 - En este estudio se busca realizar un análisis comparativo sobre la visión tradicional y moderna de la gamificación en la publicidad. La primera de ellas, se aproxima a la estructura de los videojuegos, pero sin configurarse bajo una tipología específica, en este caso, está representada por los advergames, in-game y around-game. Mientras que la segunda vertiente postula a la gamificación como una nueva disciplina que se orienta al desarrollo de mecánicas de juego correlacionada con la experiencia del usuario. Respecto a los modelos de evaluación, la visión tradicional evidencia una separación entre la marca y el juego. No obstante, en la visión moderna, las mecánicas de juego están imbuidas en la marca.

AB - En este estudio se busca realizar un análisis comparativo sobre la visión tradicional y moderna de la gamificación en la publicidad. La primera de ellas, se aproxima a la estructura de los videojuegos, pero sin configurarse bajo una tipología específica, en este caso, está representada por los advergames, in-game y around-game. Mientras que la segunda vertiente postula a la gamificación como una nueva disciplina que se orienta al desarrollo de mecánicas de juego correlacionada con la experiencia del usuario. Respecto a los modelos de evaluación, la visión tradicional evidencia una separación entre la marca y el juego. No obstante, en la visión moderna, las mecánicas de juego están imbuidas en la marca.

KW - Advertising

KW - Communication

KW - Evaluation models

KW - Gamification

KW - Optimization

KW - Optimization. gamification

KW - Videogames

KW - Advertising

KW - Communication

KW - Evaluation models

KW - Gamification

KW - Optimization

KW - Optimization. gamification

KW - Videogames

M3 - Capítulo

SN - 978-84-937316-5-6

SP - 1

EP - 9

BT - Competencia mediática y digital: Del acceso al empoderamiento

PB - Comunicar Ediciones

ER -

Gamificación como Herramienta de Optimización y Evaluación Publicitaria

Abstract

Keywords

CACES Knowledge Areas

Fingerprint

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